Mit einem geschätzten Markenwert von 1,78 Milliarden US$, 3 Prozent mehr als im Vorjahr, errang AsusTek im dritten Jahr hintereinander die Spitzenposition, was laut dem jährlichen IDB-Bericht einer vielfältigen Produktpalette und starken Marktergebnissen zu verdanken ist.
An zweiter Stelle stand Trend Micro Inc., Anbieter von Netzwerk-Sicherheitslösungen, mit einem Wert von 1,32 Milliarden US$, 5 Prozent mehr als im Vorjahr. Der Nahrungsmittel- und Medienkonzern Want Want Holdings Ltd. kam mit einem Wert von 1,1 Milliarden US$ (jährlicher Zuwachs: 4 Prozent) auf Rang drei.
Während der Computerhersteller Acer Inc. sich um einen Rang auf Platz 4 verbesserte, sank der Wert der Firma gegenüber dem vergangenen Jahr um 14 Prozent auf 580 Millionen US$. Der Fahrradfabrikant Giant Manufacturing Co. Ltd. kletterte ebenfalls einen Rang nach oben auf Platz 5, wobei der Firmenwert 9 Prozent zulegte und sich nun auf 458 Millionen US$ beläuft.
Smartphone-Hersteller HTC Corp. landete zwei Ränge niedriger auf Platz 6 und musste weiterhin empfindliche Verluste hinnehmen, der Wert des Unternehmens schwand um 36 Prozent auf 453 Millionen US$, nachdem der Wert im Jahr zuvor bereits um 38 Prozent gestürzt war.
„Die aufeinanderfolgende Herabstufung der Marke zeigt, dass HTC beim Abwärtstrend bislang keine Kehrtwende bewerkstelligt hat“, kommentierte ein IDB-Mitarbeiter und fügte hinzu, dass in dem Bericht, der im September fertiggestellt wurde, die jüngsten Produktangebote der Firma nicht berücksichtigt wurden.
Die Halbleiter-Branchengröße MediaTek Inc. schaffte es erstmals auf die Liste der besten Zehn und kam mit einem geschätzten Markenwert von 354 Millionen US$ auf Rang 9, was auf den neuen Schwerpunkt des Unternehmens auf Produktentwicklung mit Blick auf das Internet of Things (IoT) und Unterhaltungselektronik zurückzuführen ist.
Laut IDB betrug der Gesamtwert von Taiwans besten 20 Marken in diesem Jahr 8,96 Milliarden US$, ein leichter Anstieg um 2,6 Prozent.
„Angesichts der sich wandelnden Dynamik der Weltwirtschaft ist die beste Strategie für Taiwans Unternehmen, um das Wachstum ihrer Marken — besonders in den Hightech-Sektoren — zu fördern, sich zu Anbietern gebrauchsfertiger Produkte umzuformen, die Hardware-Herstellung und Software-Entwicklung vereinen“, empfahl der IDB-Mitarbeiter.
Die mittlerweile zum 13. Mal durchführte jährliche Studie ist ein Produkt von Zusammenarbeit zwischen IDB, dem Taiwan-Institut für Wirtschaftsforschung (Taiwan Institute of Economic Research, TIER) und der Markenberatung Interbrand in den USA.
Durch Einbeziehung der Methodologie des jährlichen Interbrand-Berichts „Best Global Brands“ soll die Studie taiwanischen Unternehmen dabei helfen, ihren Markenwert zutreffend einzuschätzen und sich besser auf dem Weltmarkt zu positionieren.
—Quelle: Taiwan Today, 10/28/2015 (SFC-JG)
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